曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?

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要说现下最受欢迎的红人类型,“带货” “垂类” “懂产品”等属性必是居高不下的。

直播电商被挑选为今年MCN的商业化主力后,带货红人就成了各大内容、电商平台、品牌、MCN、内容机构争夺的稀缺人才。而以前好难 经济下行横插一脚,这个荣耀或许是要属于“高知红人”的。

“高知红人”曾在 2018 年下两天,被寄予 2019 新趋势的厚望。据艾瑞与微博发布的《 2018 中国极品身材经济发展洞察报告》显示,与 2017 年相比,极品身材群体的学历水平持续提升,95%的网络红人接受过低等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。极品身材群体呈现高学历、年轻化的趋势。

▲ 艾瑞&微博《 2018 中国极品身材经济发展洞察报告》

如今再次细数,发现耳熟能详还是papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、李雪琴、仙女酵母等等。

好难 高知红人这支潜力股为社 停滞不前?其是是否是能在短视频行业全面爆发?高知红人与现如今短视频内容最好的结合点在哪里?卡思数据(ID:caasdata6)将与你一块儿探讨。

短视频行业为哪几个可不还都可以 高知红人?

papi酱对行业的最大贡献,除了“《上海话 × 英语》系列视频致使papi公众号 4 个月涨粉千万”,凭借一己之力打开短视频风口外,还成功为“极品身材”一词去污名化,极品身材正式进入3. 0 时代。在此以前,“极品身材”经历了“审丑”“博出位”的1. 0 时代与“炒作”“锥子脸”的2. 0 时代。

科班打底的专业素质+引发共鸣的日常笑料+草根气质的短视频媒介,爆发出了首条广告 2400 万的营销价值,原先的组合向市场证明了一件事情:有才华的素人凭借大众传播的媒介,同样都可不还都可以 获得众多观众的认可,产生不输社会名人的号召力。

而要说这个偶然事件里最不偶然的部分,然后 由papi酱专业功底产生的优质内容。我们歌词 都都我们歌词 都都 都认可,优秀内容有其可归纳、克隆技术的规律,同期文案、表演、表达要能达到那支视频的带宽比较少,而保持较强表达欲与持续产出动力的自然是少之又少。papi酱的爆红都可不还都可以 说是偶然中的必然性,专业技能是其中的关键所在。

papi酱总爱以来被视为短视频行业中典型的“高知红人”,结合行业语境,卡思数据认为“高知”指的是在某个细分领域得到更好教育的一部分人:

一方面是专业技能,比如大众娱乐方向,红人在表演、戏剧方面有天赋,对艺术有感触能力及创作思路,要能精确的用视觉呈现内核。

又如垂类内容,这个红人可在相关领域提供权威的观点、科学的判断手段,有效为垂类内容提供理论支持,吸纳理性消费、刚需类用户。

台湾头部Vlogger,住硅谷的哥大生物医学工程师妈妈,分享生活中的科学,常面无表情、一本正经的聊情绪与尴尬事,广告植入与产品推荐多以测评为基础。

当事人面则是当事人软实力,原先的红人在见识、判断、合作措施措施等方面优于同期红人,灵活性更好,即使跟其他红人同处另另一一还还有一个起跑线,我们歌词 都都我们歌词 都都 的成长带宽也会更慢,生命周期也更长,有更大的概率容易向上出圈。去年抢人大战后,契约精神成为了红人、MCN双方看重的素质之一,而“高知”则被评判为MCN在招募红人中降低风险的重要选项。

电商直播才是今年的主流恰饭措施

带货可不还都可以 高知吗?

高知红人在娱乐表演、垂类背书等方面有着更好的基础。但我们歌词 都都我们歌词 都都 可不还都可以 知道,电商直播才是今年的主流恰饭措施,它甚至将成为接下来1- 2 年的红人变现措施,带货可不还都可以 高知吗?以前说高知类主播,能卖出更多货吗?结合现状,这个答案是好难,好难。

我们歌词 都都我们歌词 都都 来看,内容产品(红人)的价值主要体现在 3 个方向:专业(适用于垂类,处置刚需)、共鸣(情绪的艺术化表达,处置爱情需求)、寄托爱情(现在始于极品身材、人格,供粉丝瞻仰或承接其对友谊、伴侣的需求)。

相比之下电商红人/主播则简单的多,仅仅为专业(垂类,产品讲解)与陪伴(填满无聊时间,聊出亲密感)。我们歌词 都都我们歌词 都都 发现垂类这个选项重合了,但这里可不还都可以 注意的是,通常垂类高知的优势在于道,而什么都这样于术,我们歌词 都都我们歌词 都都 离理论很近,离产品较远。

以前事情顺利语句,高知红人原先会经历一小轮的爆发,专业、多元化的创作者入场是行业深化发展的另另一一还还有一个必经过程。

但现实却是,B端预算不利,MCN寻求C端新增量。在资源有限的情况报告下,先把垂类、离消费及产品更近的红人先培养起来。

当然全是大环境不景气、互联网下沉的由于,下沉市场的新增、留存或将沿袭一、二线成长路径再来一遍,延缓了价值形式性内容爆发的步伐,延缓了高知红人的爆发节点。

好难 这个天哪几个以前到来?或许是在“严峻”的经济情况报告有所好转,下沉市场内容审美基本跟上之时吧。

2019 年中,短视频领域并未跃出很多高知红人。再次细数,发现还是耳熟能详的papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、李雪琴、仙女酵母,以及被“剪刀手”捧红的复旦哲学系博士陈果、讲古诗词的教授戴建业等人,前者还未迎来专属的红利,而后者似乎也无法与短视频行业产生深入的联系。

爆发以前

高知红人的生存空间在哪里?

电商直播地处短视频C位的情况报告以前维持一段时间,好难 投身于短视频领域的高知红人怎么都可以 优雅地内容输出,专注更至少的变现模式?

虽然除去直播的形式,电商五种还是很适合高知红人的变现措施。

垂类高知“离理论很近,离产品较远”的情况报告好难改善,垂类测评然后 另另一一还还有一个很好的中和途径。

从讲解知识到分享产品,再到售卖优选产品,已被证实为一根行得通的路径,如生活百科头部红人魏老爸的“老爸评测”。行业背书以及科学鉴定措施不但提高了产品可信度,也会因高质量广告而受到更多广告主青睐。

▲ “老爸评测”抖音号卡思数据详情页(部分) 

魏文锋,毕业于浙大物理系,十年浙江省检验检疫局经验,以“成分党”打天下,抖音号部分1226. 4 万粉丝,淘宝店获 117 万人关注,其中“恩姆花园舒痒稿”月售6K+。吸引了其他忠实家长粉丝,有后后在抖音亲子美妆领域带货能力居高不下。

当然,垂类创作者,尤其是理论派的垂类创作者,很容易陷入“不亲切”“距离感”的陷阱。针对这个痛点,卡思数据提出“巧妙表达、带入场景”另另一一还还有一个很有效的优化方向。

专业语言+普通场景,普通语言+专业场景,五种搭配处置巧妙表达的问题 。

比如理科妈妈用激素解释分手时的身体变化:以前你是被分手的那当事人,这以前你的大脑就会暂时性给你对你的前任产生假性的着迷问题 ,直到你的身体认清你真正分手,接受这件事以前,你的血清素、多巴胺和血管加压素才会回到正常值,你就会慢慢从伤痛中走出来,通常这个时期至少是 3 个月。用常人所能理解的语言描述专业实验,打破神秘感和距离感。

带入场景,垂类创作者多表现为“唤醒用户的需求,有后后提出处置方案”。如毕导在视频栏目《哆啦B梦》提出的需求及处置方案:自动吹头机、随身镜、脱毛衣发带等等。

▲ “毕导THU”微博发文分析(部分)  

毕导,原名毕啸天,201 6 年 8 月创立同名公众号“毕导”,《另另一一还还有一个清华博士在供暖前给广大学子最中肯的建议》一文曾创造 400 万阅读量。 2018 年 9 月于B站上线《哆啦B梦》视频栏目,一块儿试水Vlog。2018年 1 月,毕导公司完成 400 万元天使轮融资,投资方为嘉程资本。目前公司估值为三千余万元人民币。

除此之外,修养及认知层次是部分高知红人的价值形式之一,而vlog恰好是展现它的绝佳措施。善于记录表达,尤其是文学类专业的红人都可不还都可以 挑选该赛道,与粉丝产生更强的关联,进行带宽的爱情交互。完成哪几个,另另一一还还有一个高粘性、真正意义上的KOL,要能影响粉丝行为的红人就诞生了。

高知红人很多满足于仅仅作为内容的表达窗口,我们歌词 都都我们歌词 都都 会有更强的自主性,这由于该内容项目势必有更强的生命力,但一块儿,他的掌控感也会相应降低。这也是目前大多数高知红人更倾向于成立内容机构,而全是加入MCN公司的由于之一吧。