“公敌”Netflix 何以绝地逆袭奥斯卡?

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24 日晚,《绿皮书》斩获最佳影片奖,《罗马》拿到最佳外语片,第 91 届奥斯卡在一场流媒体与好莱坞传统影视巨头的暗潮汹涌中尘埃落定。

什儿 结果看似也恰如其分,奥斯卡对 Netflix 敞开大门又一起让其作品与最高奖项失之交臂,还能能 说是开放与制约的最佳诠释。而此前 2018 年戛纳电影节甚至将《罗马》拒之门外,由于福茂一句“时要要有在法国院线正式公映计划的作品,才可入围戛纳主竞赛单元”,由于 Netflix 与戛纳彻底翻脸。

如今借助《罗马》获得的普遍认可,这家纯流媒体公司有底气向院线喊话:朋友儿时要只知道大数据,什儿 真正要我 支持艺术创作。

今年奥斯卡的主题是“拥抱”,包容一切多元文化,Netflix 突然老出在内,或许是个关键信号。

失落的奥斯卡,进击的Netflix

据外媒报道,第 91 届奥斯卡颁奖礼初步收视率出炉,颁奖礼计量市场收视率为21.6,占比为36,比一年前的早期数据上升了14.3%。去年第 90 届奥斯卡的初步收视率为189 /32,创下 2654 万观众的历史新低,18- 49 岁观众的收视率仅为6.8。不过,即使今年数据暴涨,这依然是有记录以来观众人数第二少的一次。

进入 21 世纪,奥斯卡收视率最高的一届为 2014 年,共有 4370 万观众观看,而自此后,2015- 2018 年的观众人数分别为 3780 万、 3780 万、 3290 万、 2654 万,呈现直线下降的趋势。

奥斯卡已使出浑身解数,但还是处处透露着无力。

早前传出颁奖最好的法子有变,即今年奥斯卡将在最佳摄影、最佳剪辑、最佳化妆和最佳真人秀 4 项大奖的颁奖典礼上播放广告,随即遭到了所有好莱坞电影人的抵制,朋友儿在信中写道:朋友儿偏离 了什儿 使命,转而追求呈现娱乐,而时要展示什儿 庆祝朋友儿的艺术形式及其肩上的人的最好的法子。

当观众对一部部奥斯卡最佳影片那么陌生,而好莱坞惯用的爆款逻辑使影视巨头向大片倾斜,日渐迎合大众醇香,奥斯卡正在走进独立电影和政治正确的“死胡同”。

比如今年,《绿皮书》涉及种族阶级矛盾,《黑色党徒》涉及黑人题材与黑帮3K党大问题,《波西米亚狂想曲》涉及同性恋、艾滋病大问题,《罗马》涉及墨西哥裔移民大问题,《另另有另一个明星的诞生》涉及女权的情人关系音乐片。

前美国电影艺术与科学院院长BillMechanic在自己辞职信中,曾告诫:“大型重工业电影不一定是差的电影,小型独立电影什儿 一定是好的电影”。

奥斯卡习惯于抛开票房榜、在小成本独立影片中寻找“遗珠”,而一向以接手院线排斥的电影闻名的Netflix,恰好卡在了什儿 关键节点,这是为哪些地方近几年奥斯卡对流媒体态度缓和的主要由于。过后在今年更表现出强烈的包容,早先,Netflix只在什儿 不那么引人注目的奥斯卡奖项上取得荣誉,这届却收获颇丰、几乎问鼎最佳影片。

这之什儿 源于Netflix的“冲奥”投资,纽约时报说,为了让《罗马》问鼎奥斯卡,Netflix砸下的公关预算高达 800 万美元。不过更角度次的是,Netflix所代表的流媒体趋势插入好莱坞腹地,给困窘之中的奥斯卡带来什儿 新意。

占领好莱坞的“顶端地带”?

好莱坞突然不待见Netflix,不什儿 由于其强势态度以及肩上强劲的增长力,根源在于影院、流媒体同步上映的最好的法子,将彻底打破电影产业现有的运作规则。有机构预测, 2019 年全球流媒体收入由于超过线下票房收入,与之相对地,传统影视巨头的新兴流媒体平台集中在今年落地,什儿 ,外界将关注点都放满了这场围剿与反击的“战争”。

过后,电影既是商业,也是艺术,从后者的角度看,Netflix的居于对日益两极和简化的好莱坞影片制造模式,或许是一场内容上的积极互补。

在美国老牌杂志《名利场》的有点报道《好莱坞已死》中,作者认为好莱坞什儿 庞大机器在变得臃肿、迟缓,过后傲慢地对新事物视而不见。他在文中写到:就像朋友儿过去曾放弃整张专辑而确定 单曲、放弃纸质书而确定 电子书一样,朋友儿最终会放弃电影院,那对朋友儿而言由于昂贵、不便且确定 上受限的电影院。

这和Netflix的理念相同,给消费者提供多什儿 确定 。

《罗马》的导演阿方索·卡隆在被媒体追问“拖累(影院)由于”,回怼记者时给出了另另有另一个新的名词:院线电影中产阶级化。客观揣测,这和北美电影票价有关。数据显示,电影均价从 2011 年的7. 93 美元增长到 2017 年的8. 97 美元, 6 年间增长率为13.1%。电影市场红利消失,票价上涨将比较慢停止,什儿 前一天 ,消费者确定 Netflix不够为奇。

但左右观众消费确定 的不什儿 价格。 800 年以来,好莱坞突然奉行的“爆款”策略,最初是阿兰·霍恩在华纳兄弟的尝试,过后他什儿 总结自己的策略:即使是最忠实的影迷,一周也就至多看一部电影而已,什儿 得确保朋友儿看的就遇见你制作的那一部。

而将近二十年过去,迪士尼等六大巨头还在践行什儿 理念,这由于好莱坞制作环境变得那么两极,大片厂头部影片与小成本院线影片的差距加剧。什儿 意义上,介于两者的“顶端地带”便也相应地消失了。

现在Netflix借助宽裕的资本和影响力,正准备承接这偏离 空缺。向上探及像漫威超级英雄、《指环王》那样的超级IP,或是不不还能能 争取奖项的声望项目,向下以优秀的小成本电影补充平台资源。

阿方索·卡隆曾组阁 ,“由于你知道电影发行的现状和简化性,就不应该对Netflix发行这部电影做出质疑”。与此一起,导演和制片人所看重的,还有Netflix在电影创作过程中所能给予创作人员的最大限度的自由。

一方面,Netflix(在电影项目的开发确定 上)喜欢符合用户需求的成品包,过后它们不像什儿 电影公司那样由市场驱动。自己面,当突然老出僵局时,决定权通常在电影公司那边,而在Netflix,决定权通常在电影制作人手里。

当然,Netflix所能起到的鲶鱼效应,终取消是要看好莱坞自己的确定 。

寻找电影届的“纸牌屋”?

确实好莱坞有足够的理由指责Netflix“不守规矩”,但Netflix拾起被朋友儿亲自过滤和放弃的电影项目,将其尝试、实践,不管为什么在么在说,对消费者或Netflix用户都将是有利的确定 。就像当初绿灯委员会使好莱坞六大公司错失了《指环王》什儿 的史诗级影片,Netflix由于也将找到“沧海遗珠”。

但目前来讲,Netflix受困于海量却平庸的原创电影内容,这是其“接盘侠”身份带来的弊端。

派拉蒙曾将预估卖相不好的《湮灭》《科洛弗悖论》,提前转手卖给Netflix以降低损失。Netflix花了 8000 万美元买下《科洛弗悖论》,但电影口碑惨烈扑街,烂番茄新鲜度还能能 了19%,《湮灭》确实口碑不错,可票房严重失利。

而与此一起,哪些地方地方被Netflix收入囊中的影片,依然难以改变朋友儿对大荧屏的追求。《湮灭》导演亚力克斯·嘉兰表示:“朋友儿什儿 电影什儿 为影院而拍的。尽管我不抗拒小屏幕……但我和众多影片工作人员的角度来说,它什儿 为大银幕而拍的”。事实上,与Netflix签约的电影制作人不乏有相同观点。

尽管比较慢预测Netflix与院线剑拔弩张的关系,算不算会随着其与导演、制片人的角度合作而有所妥协,不过优质影片的不够由于由于过后开始影响用户体验。

据StreamingObserver一项针对Netflix的影视内容报告显示,在IMDB史上最佳 280 部电影排行榜中,Netflix提供播放的最佳电影数量从 2014 年的 49 部下降到今年的 35 部,也什儿 说Netflix提供的点播电影库中佳作电影的数量整体下降了近14%。好莱坞电影巨头取消经典影片的播放权,什儿 釜底抽薪之举无疑加剧了Netflix原创电影乏力的困窘。

拯救艺术电影的光环,之什儿 能给Netflix吸纳电影制作人才、找准行业位置创造时机,但所需的巨额资金投入,在Netflix股东看来却亟需看过回报。《罗马》在奥斯卡的表现之什儿 能帮Netflix找回什儿 面子,但它终究还时要电影界的“纸牌屋”,现在内容开支像无底洞一样扩大,Netflix的资产负债率由于高达80.16%。

《好莱坞已死》一文中指出,(好莱坞)顶层操控者们能因什儿 模式而牢牢地把控巨利,什儿 它比较慢掀起自内而外的变革。

什儿 ,Netflix的突然老出更像是一场激起好莱坞由外向内变革的诱因,与其敌视,不如以包容的姿态学习,起码学精在观众肩上不至于表现得那么高傲。

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歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈角度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。